Informe: Demografía de los consumidores en China en el 2020

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13 de marzo – A medida que China desplaza gradualmente su economía de un módulo de crecimiento dirigido por las inversiones hacia una estructura más impulsada por el consumo, toca estar dispuestos a atraer a un consumidor chino más individualista y emocional en el futuro cercano, sugirió un nuevo estudio realizado por la consultora internacional McKinsey & Co.

En su informe “Meet the 2020 Chinese Consumer” (Conocer al Consumidor chino del 2020), McKinsey predijo que el PIB chino crecería anualmente en un 7,9 por ciento durante los próximos 10 años y, para el año 2020 el consumo representan el 43 por ciento de crecimiento económico del país, en comparación con un 38 por ciento por la inversión. Las estadísticas de la empresa muestra que en la actualidad la inversión representa el 53 por ciento de la economía de la nación. El consumo privado representará el 39 por ciento del PIB en el año 2020 y el consumo público será del 13 por ciento, agregó el informe.

El informe mencionado se basa en una amplia investigación que cubrió más de 15.000 personas en 49 ciudades, así como los patrones de consumo de 60 productos vinculados con 300 marcas.

En el estudio se destacaron varios factores claves del crecimiento económico dirigido por el consumo: los ingresos disponibles crecientes, la rápida urbanización, y los esfuerzos liderados por el gobierno para impulsar el consumo mediante la mejora de la seguridad social y la transformación tecnológica.

“El plan de reforzar el consumo interno es una medida inteligente por parte del gobierno chino. El crecimiento económico de China se basará más en su mercado interno en comparación de depender de otros países”, dijo Max Magni, director de los bienes de consumo de McKinsey en China.

Además, el mercado de Internet chino continuará su vertiginoso crecimiento, con un increíble crecimiento de usuarios de más de 1,000 millones en el 2020, más del doble de lo que se estimo en el 2010 (420 millones de usuarios), según el informe. McKinsey indicó que las empresas de servicios web, tales como China Mobile, China Telecom, China Unicom, Tencent Holdings, Alibaba, Baidu, Shanda Games, y Sohu probablemente sean los mayores beneficiarios del gigantesco mercado, puesto que cada vez más consumidores ejercerán la compra mediante las plataformas de internet.

El informe, que se centra principalmente en la población urbana, dijo que para el 2020 unos 850 millones de personas (o 60 por ciento de la población total del país) vivirán en ciudades, lo cual demostrará una inmensa fuerza motriz para el consumo en un futuro.

En cuanto a los ingresos disponibles, la clase media – que se clasifican por McKinsey como “consumidores corrientes”, con ingresos anuales de RMB106.000 (16.000 dólares) a RMB229.000 (34.000 dólares) – representará el 51 por ciento de la total población urbana en el 2020.

“Aunque el nivel absoluto de la riqueza de la población china todavía seguirá bastante bajo en comparación con los países desarrollados, este grupo, compuesto por cerca de 400 millones de personas, se convertirá en el líder del consumo”, mencionó el informe.

En cuanto al comportamiento del gasto de los consumidores chinos, McKinsey previó que muchos comprarán productos más caros, de mayor calidad y de mayor estatus.

“El crecimiento del ingreso disponible de los consumidores va a impulsar más gastos discrecionales y dirigidos por la aspiración, los que incluyen la compra de artículos de mejor calidad, tales como vehículos familiares y pequeños artículos de lujo, lo cual se traduce en mayores ganancias para los minoristas”, dijo Yuval Atsmon, un director de McKinsey.

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