Die Gründung eines Online-Shops in China

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July 19 — Ein ausländischer Investor kann einen Online-Shop aufbauen, nachdem ein physisch existierendes Geschäft in China eröffnet wurde, indem er eine Website einrichtet, durch die der Verkauf abgewickelt wird. Dies erfordert von dem ausländischen Investor, zunächst ein ausländisch investiertes kommerzielles Unternehmen (FICE) für das Ladengeschäft zu gründen, und dann den Online-Shop zu gründen, der die gleiche Auswahl an Produkten verkauft. Eine ICP (Internet Content Provider) Lizenz ist nicht nötig, aber ein ICP muss angemeldet werden.  Der Online-Shop darf nicht gleichzeitig zusätzlich Distribution und Online-Bezahlung durchführen, wenn er auch Produkte verkauft. Für die Auslieferung muss ein eigenständiges WFOE gegründet werden und eine Transportlizenz muss eingeholt werden, was Zeit braucht und komplizierten Prozessen unterliegt. Die meisten Online-Shops outsourcen den Lieferprozess an Speditionsfirmen wie EMS, TNT, China Post usw.

Wie man ein Online-Geschäft gründet

  • Gründung eines FICE (ausländisch investiertes kommerzielles Unternehmen) für ein Ladengeschäft
  • Einrichten eines Online-Shops, der die gleichen Produkte verkauft
  • ICP Lizenz ist nicht nötig
  • ICP Anmeldung ist nötig

Online-Zahlungssysteme in China

Die meisten Online-Handelsplattformen nutzen Online-Zahlungssysteme so wie Alipay, TenPay und PayPal. Dieser Sektor ist für ausländische Investitionen gesperrt, da er in seiner Natur anderen finanziellen Institutionen wie Banken sehr ähnlich ist. Online-Zahlungen sind ausschlaggebend für die Entwicklung vom E-Commerce, und die Sicherheit von Online-Zahlungen ist einer der Schlüsselpunkte, die Konsumenten bei Online-Transaktionen Besorgnis bereitet.

Laut dem Report des China Internet Netzwerk Informationszentrums (CNNIC), der im Oktober 2012 erschien, haben bis Juni 2012 nur 34,8 Prozent aller Internetnutzer in China (d.h. etwa 187 Millionen Personen) Online-Zahlungssysteme genutzt, weil die meisten Nutzer Online-Zahlungen immernoch als unsicher und kompliziert betrachten. Nichtsdestotrotz zeigt die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 47,5 Prozent von Leuten, die anfangen, Online-Zahlungen zu tätigen, das Potenzial für die Entwicklung von Online-Zahlungen in China. Darüberhinaus zeigt der CNNIC Report, dass Sicherheit und Bequemlichkeit die Top Bedenken für Internetnutzer in China sind, wenn sie eine Online-Zahlungmethode auswählen.

Alipay

Alipay ist für Taobao, was PayPal für Ebay ist. Es ist ein beliebtes und bequemes Werkzeug, um Online-Zahlungen in China abzuwickeln. Seit seiner Markteinführung im Jahr 2004 ist Alipay Chinas führende Plattform Dritter für Online-Zahlungen. Sie hat im Dezember 2012 mehr als 800 Millionen registrierte Konten, führt mehr als 105,8 Millionen Zahlungen am Tag durch und umfasst einen Geldwert von über 20 Milliarden RMB (etwa 3,25 Milliarden US$). Darüberhinaus hat Alipay einen Service von Treuhandkonten eingeführt, der die Besorgnis der chinesischen Konsumenten, die online einkaufen, wesentlich verringert.

Die meisten chinesischen Konsumenten bevorzugen Zahlungen durch „Treuhandkonten“, wenn sie für Produkte aus dem Internet zahlen. Hier zahlen sie, wenn sie etwas bestellen, ihr Geld zunächst in ein Treuhandkonto ein, das von einem Dritten bereitgestellt wird, aber noch bevor sie wirklich ihre Güter erhalten (dies ist besonders beliebt, wenn es sich hierbei um ein tatsächliches Produkt handelt, das einige Tage braucht, um geliefert zu werden, und nicht um ein virtuelles Produkt, das man herunterladen kann).  Nachdem der Käufer bestätigt hat, dass die Ware sicher bei ihm angekommen ist, gibt die Plattform die Zahlung an den Verkäufer frei. Dieser Ansatz wägt die Risiken von Käufern und Verkäufern ab – Konsumenten haben weniger Risiken im Vergleich zu sofortigen Überweisungen, während Verkäufer weniger Risiken haben als bei Zahlung bei Lieferung.

Mehr als 100 heimische und weltweite Finanzinstitutionen haben Kooperationen mit Alipay aufgebaut, darunter Visa und MasterCard. Zurzeit unterstützt Alipay Transaktionen in zwölf bedeutende ausländische Währungen, darunter USD, EUR, JPY, GBP, CAD, AUD, SGD, CHF, SEK, DKK, NOK und HKD. Alipay ist ein Tochterunternehmen der Alibaba Group, wie auch Taobao und Tmall. Alipay bietet Lösungen für Online-Zahlungen von Händlern an, die direkt an Konsumenten in China verkaufen wollen, was bedeutet, dass diese Händler keine Firmen gründen oder Bankkonten in China eröffnen müssen, da die Abwicklungen sofort an das Konto des Händlers überwiesen werden.

Vorhandene Zahlungsoptionen:

  • Treuhandzahlungen;
  • Sofortzahlungen; und
  • Länderübergreifende Zahlungen für Websites und Mobiltelefone.

Darüberhinaus fällt eine einmalige Einrichtungsgebühr von 1000 US$ an, um Alipay für länderübergreifende Zahlungen  nutzen zu können. Es gibt außerdem eine Transaktionsgebühr von 3 oder 7 Prozent pro Transaktion.

Es gibt noch mehr Optionen für heimische Zahlungsmöglichkeiten in China und die Gebühren für Transaktionen reichen von 0,7 bis 1,2 Prozent.

Für weitere Informationen zu Alipays länderübergreifende Zahlungsmethoden, besuchen Sie bitte: http://global.alipay.com/ospay/home.htm.

For weitere Information zu AliPays Zahlungsmethoden für China, besuchen Sie bitte: https://b.alipay.com/newIndex.htm. 

PayPal

Für länderübergreifende Zahlungen und Abkommen ist PayPal ebenso vorhanden. PayPal nimmt jedoch im heimischen chinesischen Markt nur einen sehr kleinen Marktanteil ein und Chinesen benutzen Paypal normalerweise nur, wenn sie Güter oder Dienstleistungen aus dem Ausland bestellen.

Es gibt keine Einrichtungsgebühr für PayPal. Es fällt jedoch eine Gebühr von 3,9 Prozent auf die Gesammtsumme der Verkäufe an, zuzüglich einer Gebühr von 0,30 US$ pro Transaktion.

Zahlungsplattformen Dritter für RMB

Es gibt mindestens 20 verschiedene Zahlungplattformen in China, die nur in RMB abgewickelt werden. Alipay ist immernoch der führende Dienstleistungsanbieter von allen, aber TenPay, ein Online-Zahlungssytem, das von Tecent (dem Entwickler von QQ und Weixin) entwickelt wurde, scheint das zweitbeliebteste Zahlungsmittel für chinesische Internetnutzer zu sein.

Andere Anbieter sind 99Bill, ChinaPnR, YEEPAY und IPS.

B2C & B2B

Anstatt seinen eigenen Online-Shop einzurichten, gibt es auch die Option, einen Shop auf einer bereits existierenden Plattform einzurichten. Tmall (eine B2C Plattform der Marke Taobao), 360 Buy und Amazon China sind eine gute Wahl für B2C Verkäufer, während Alibaba die vorherrschende Plattform für B2B Online-Transaktionen ist. Um ein Online-B2C oder -B2B Geschäft aufzubauen, müssen ausländisch investierte Unternehmen für Gutachten und Genehmigung durch die Online-Handelsplattform, Bilder ihrer Geschäftslizenzen, Pässe oder Identitätszerfikate ihrer Rechtsrepräsentanten und Firmenbankkonten hochladen. Nach der Genehmigung müssen sie laut AIC Verfügung 49 (eine Verfügung von der State Administration of Industry and Commerce) die Informationen über ihre Geschäftslizenz gut sichtbar auf der Homepage platzieren. Für Repräsentanzen ausländischer Unternehmen sollten Registrierungszertifikate und Bescheinigungen über den Organisationskodex (oder Steuerregistrierungsbescheinigungen), die von den zuständigen chinesischen Behörden vergeben werden, der Plattform vorgelegt werden. Für Unternehmen in einigen Industrien, wie zum Beispiel die Kosmetik- oder Nahrungsmittelindustrie, müssen Bewerber außerdem relevante Genehmigungen vorlegen (z.b. Kosmetikproduktions- oder Nahrungsmittelproduktionslizenz).

Darüberhinaus setzen einige Online-Plattformen eine minimale Treshold-Schwelle für Unternehmen, die als Unternehmensverkäufer auf ihrer Plattform geführt werden können. 360Buy zum Beispiel akzeptiert nur Bewerbungen von Unternehmen mit registriertem Kapital von über 500.000 RMB. Einige Plattformen setzen voraus, dass B2C Verkäufer als Unternehmen bei der AIC registriert sind, um technische Dienstleistungsgebühren und Kommissionen zu zahlen. Es kann für B2C Verkäufer außerdem nötig sein, einen bestimmten Kautionsbetrag an die Plattform zu zahlen, für den Fall des Vertragsbruches.

Wenn Sie weitere Fragen dazu haben sollten, wie man ein  Online-Geschäft in China eröffnet, kontaktieren Sie bitte Shanghai@dezshira.com.

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CB-2013-0708-coverDer obige Artikel stammt aus der China Briefing Ausgabe decken wir sowohl aktuelle Gesetze, die für die E-Commerce Industrie in China relevant sind, als auch die notwendigen Schritte bei einer Gründung eines Online Shops ab, um ausländischen Investoren einen Überblick der E-Commerce Landschaft in China zu geben.

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